Sostenibilidad en el mundo de la moda

Linkedin, McKinsey, BoF o Moda.es son grandes plataformas donde encontrar información fiable de lo que ocurre día a día en la industria de la moda. No paro de leer informes, artículos de opinión de grandes expertos y declaraciones de CEO´s consolidados acerca de los pasos imprescindibles que necesita hoy en día una empresa dentro de esta industria para prosperar.

En gran medida todos coinciden en apuntar al concepto de sostenibilidad como gran driver del éxito de estas compañías en años venideros.

Creo sincera y humildemente que nos equivocamos al creer que sostenibilidad significa solamente encontrar nuevos materiales o procesos más respetuosos con el medio ambiente, modelos de negocio circulares o estrategias de compra más optimizadas con el fin de reducir stocks de los grandes operadores.

Vivimos una época en la que los grandes retailers venden una idea marketiniana de diseño, a la que han bautizado como “user centered design”, y que está basada en lo que el cliente final cree que necesita aquí y ahora. Vivimos una época de diseñadores cobardes.

Todas las propuestas de producto de los grandes líderes del sector, son propuestas basadas en el big data. No hay espacio ni tiempo para generar valor e identidad detrás de cada producto, y en realidad no es necesario porque estos mismos operadores se han encargado de convencer a su consumidor de que eso es lo que necesita. ¿Dónde queda pues, la sorpresa, la individualidad, el carácter y por tanto el lujo, que antaño han practicado diseñadores de la talla de Dior, Chanel, Starck, Ive o Sapper? sólo por decir algunos.

La cuestión y lo verdaderamente preocupante, es que esta nueva forma de entender el diseño es lo que realmente atenta contra la tan buscada sostenibilidad. Los modelos de negocio actuales, basados en el big data, no sólo homogeneizan y saturan la oferta en un mundo ya de por sí muy pequeño, si no que aburren y sobre todo acaban con el valor de las cosas (iba a decir de las cosas bien hechas pero ese barco zarpó hace mucho)

Como decía uno de los últimos grandes diseñadores de esta industria, Christian Dior, “América (por EEUU) no es un país de gran lujo, sino de mucho gasto” y eso es en lo que se ha convertido la industria global de la moda (Paris aparte) MUCHO GASTO. En el juego de la moda se ha colado un joker (big data) que es el gran killer del concepto de diseño tal y como se entendía en décadas pasadas, una herramienta para generar valor diferencial, para construir un identidad detrás de una marca y asegurar la sostenibilidad de cualquier corporación.

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