Os presentamos otro caso de éxito recién salido del horno relatado de la mano de Teresa Villar, Category Manager de Lifestyle en Fútbol Emotion.
Entrevistamos a Teresa Villar que cuenta con más de 5 años experiencia en el sector industrial y más de una década en el mundo de la moda. En su trayectoria ha trabajado como Store Manager y Personal Shopper online y desde hace 4 años dirige su propia marca de ropa femenina, LaMagliettamode, la cual compagina con su trabajo como Category Manager de Lifestyle en Fútbol Emotion.
Fútbol Emotion es un distribuidor especialista en producto técnico de fútbol que está reforzando su apuesta por el Lifestyle. Como dice Teresa “el fútbol va más allá de los 90 minutos, es una forma de vida. Queremos vestir a nuestros clientes dentro y fuera del campo y aprovechar nuestro liderazgo en el sector para atraer nuevos segmentos de público”. De ahí que hayan lanzado la marca After90’.
La dependencia de las grandes marcas puede llegar a suponer una amenaza para los distribuidores, de ahí la apuesta por la marca propia. Su objetivo es llegar a nuevos consumidores y ofrecer un producto nuevo, atemporal, con un diseño cuidado y, sobre todo, un producto adaptado a los valores éticos y sostenibles que demanda la sociedad actualmente.
Teresa nos comentó que los principales retos para el lanzamiento de After90’ fueron aterrizar en un departamento con un ritmo frenético y a la vez desarrollar una nueva marca y una colección en menos de 3 meses. El COVID nos obligó a mantener las relaciones con los proveedores a distancia y a hacer todas las reuniones de equipo a través de la pantalla.
Al crear la colección de After90’ vimos que el 95% de nuestros empleados se ajustaban a nuestro público objetivo por lo que Wemuse ha jugado un papel crucial en este proyecto. Gracias a wemuse tenemos feedback rápido y fiable de nuestros colaboradores lo que nos supone un importante ahorro de tiempo y costes. El gran reto que tenemos como marca es tomar decisiones para cancelar modelos antes de comprarlos y apostar por los que mas están gustando cuando todavía se está a tiempo. Es decir, acertar en la selección de producto. Acertar o no acertar repercute directamente en el margen y en las ventas.
En cuanto al equipo, wemuse ha sido clave también para involucrar a los colaboradores en el desarrollo de la colección. Según Teresa, wemuse es una app intuitiva y muy fácil de usar y en el caso de las tiendas permite establecer un vínculo muy valioso con los empleados.
En definitiva, After90’ utiliza wemuse como herramienta clave para la toma de decisiones: a golpe de click se puede conocer las preferencias y gustos del público objetivo en tiempo real. ¿Qué más se puede pedir?
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